Die Krombacher-Kampagne wurde zur besten Media-Strategie des Jahres 2004 gewählt. Die Kampagne der Krombacher Brauerei überzeugte dabei mit einem innovativen Mediakonzept. Die Idee dahinter war, dass man einen Kasten Bier nahm, diesen mit etwas Regenwald mischte, das Ganze mit einer Prise Günther Jauch anreicherte, dann mit LTU entschwebte und mit Partnern wie RTL und WEB.DE tanzte. Fertig war die integrierte Kampagne des Jahres.
Die Umsetzung: Einen besonders grossen Stellenwert hatten bei der Krombacher-Strategie das Internet und die PR. Online wurden innovative Werbeformen eingesetzt, ergänzt von klassischen Formen.
Kampagnensteckbrief:
- Kampagnenlaufzeit: 25.04.03 – 31.07.03
- Medialeistung: 26 Mio. Ad Impressions
- Zielgruppe: 16--69 Jahre
- Marketingziel: Verlängerung der TV-Kampagne und Steigerung des Erfolges von 2002
- Crossmedia/Stand-alone: Cross-Media-Kampagne in TV, POS und Online
- Umsetzung auf WEB.DE: Verlängerung der TV-Kampagne mit dem MaxiAD+-Spot, Content-Integration über eine Microsite
Ergebnis
Die gestützte Markenbekanntheit stieg um 9 Prozentpunkte, die Werbeerinnerung stieg um 16 Prozentpunkte, bei der Detailerinnerung bewirkte die Online-Kampagne einen Multiplying-Effekt von bis zu +450 %.
Abbildung: Die Online-Kampagne steigert das Detailwissen (Quelle: web.de)
Obige Abbildung zeigt, dass Personen, die die TV- und Internet-Werbung gesehen hatten, über 4,5 Mal mehr Detailwissen verfügten als solche, die nur die TV-Werbung gesehen hatten.
Quelle: Case Study, Krombacher Regenwald-Kampagne – exklusiver Online- Partner WEB.DE, 2004
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